文 | 朱立芳
习近平总书记多次强调电商对于乡村振兴的作用，指出“电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。”按照省委“1310”具体部署，广东深入实施“百县千镇万村高质量发展工程”，发挥互联网大省特色，顺势而为提出“网络强村”试点工作，推动城乡区域协调发展。
互联网技术的发展为乡村振兴提供了新的赋能手段，“网络强村”试点工作取得突出成效。2023年7月以来，政府、高校、互联网企业等多方协作，先后在惠州、潮州、梅州等地开展“网络强村”试点工作，以电商培训、直播技能、AIGC内容创作、短视频拍摄等形式助力乡村振兴，受到普遍关注。在前期试点工作的基础上，需要进一步创新举措，在全省持续推动“网络强村”工作，助力“百千万工程”迈入数字化赋能提质增效的新阶段。
主体再造，构建梯度化的数字新农人队伍
乡村振兴的本质是人的振兴，“网络强村”赋能的核心在于激活农民主体性。在乡村振兴战略和数字经济的双重推动下，“三农”电商迅速发展，农民对电商营销的需求也快速增长，亟须弥合“三农”应用领域的数字鸿沟，培育更多数字新农人。
从“草根”到“新农人”，“三农”创作者既是数字乡村建设的先行者，也是城乡融合发展的重要载体。“三农人”以第一视角呈现他们眼中的乡村，成为家乡代言人。在这场技术赋权中，短视频传播了乡土文化，也带来经济收益。
培育新农人主体，激活乡村数字人才队伍。“三农人”是数字时代新主体，按照精准孵化、梯队建设的原则开展差异化培育策略。打造乡村网红带头人，开展“网红培训”，培育一批懂农业、懂电商直播的新农人。针对村干部群体，重点培训政务直播与招商引资的能力；针对非遗代表性传承人，提升其创新表达力，利用短视频、直播等赋予非遗新的活力；针对返乡新农人，通过系统性数字技能培训，培育他们成为兼具市场对接、品牌运营、数据分析能力的复合型人才。力争“培育一个人，带动一个村”，通过“头雁效应”，带动更多青年返乡创业。
充分尊重县镇村的主体地位和首创精神，鼓励当地大胆探索符合实际的“互联网+”路径。避免重“硬件”轻“运营”，重“流量”轻“效益”，重“造星”轻“普惠”等错误路径，把功夫下在赋能实效上，做好“联农、带农、助农”工作，促成“粤来粤好百千万，我们大家一起干”的实干氛围。
空间重构，打造全域联动的数字乡村矩阵
突破固定场地限制，推动直播间的价值升级。短视频与直播技术的发展打破了乡村空间的物理区隔与限制，实现系统性重构与价值升级。手机成为“新农具”，田间地头、非遗工坊等成为“移动直播间”，流量成为“新农资”。荔枝林、茶园等搭建透明直播间，消费者“云监工”采摘分装，富有地方特色的短视频和直播内容也推动农产品在实现物质价值基础上，进一步提升其品牌价值、情绪价值和文化价值，实现“直播带货+文旅推广”双收益。
打造乡村文化空间，提升乡村“在地文化空间”的互联网彰显度。短视频平台将现实中的乡村空间与互联网连接起来，构建出全新的“三农”媒介空间，为受众塑造了立体化的乡村文化体验。乡村传统技艺、风俗文化、建筑文化、村规家训等借助社交平台的关注、评论、转发、分享等方式实现与受众的社交互动仪式，形成关于乡村文化的数字互动空间和传播新生态，促进城乡文化交流。
开发场地复合功能，创新“一站多能”数字运营模式。根据地方发展情况，因地制宜推动直播间与文化站点、供销网点等空间共享，实现直播带货、技术培训、乡风文明建设等多功能诉求。提升空间利用成效，探索“村集体+合作社+平台”的联农带农模式以及“数字农旅融合”多元发展路径。
资源整合，搭建多维协同的传播体系
“网络强村”非一日之功，需多方协同、深耕细作，构建“一盘棋”工作格局。通过引导互联网平台企业、“三农”企业、高校等力量参与，运用多元手段提供公共服务，促进“三农”电商发展、乡村文化创新、文明乡风培育、农文旅融合发展。
协调平台企业资源，在渠道、流量等方面助力“网络强村”工作。发挥“大流量澎湃正能量”机制作用，建立“省级主话题+地方子话题”双轨流量池，组织话题标签，形成短视频平台的集中推流。同时注重主流媒体的示范引导效应，在省内重点新闻网站开设专题专栏，与短视频传播形成合力，提升“三农”内容的传播力和影响力。
建立典型村交流学习机制，定期组织现场观摩、经验分享。如组织粤东粤西粤北地区村干部赴珠三角“网络强村”示范点学习先进运营模式，促进经验互鉴、共同提升。
构建多元联结网络，实现传播凝聚力。以“三农”短视频呈现“百千万工程”建设成果，增加乡村的网络能见度。各地网信部门联动当地融媒体中心、典型村镇，组织网络名人“探镇探村探店”，策划推出富有网感的年轻态短视频，推动更多网络名人、乡村网红带头人、新农人一起进行内容共创，为乡村资源引流。
总之，“网络强村”的价值不在技术本身，而在重构“人、地、产”关系。通过资源集聚、流量导入、能力提升和品牌塑造，全方位激活乡村内生动力，提升发展效能，助力城乡区域协调发展向更高水平和更高质量迈进。
作者单位：广东财经大学人文与传播学院（网络传播学院、出版学院）
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